广告配音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越，要在一句话里包含太多的传递信息，因此，广告配音的声音指向十分突出：
（1） 推销。在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告配音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。
（2） 催化。当产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告配音应该是具有个性，更加煽情。
（3） 整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告配音音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。
（4） 准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。
因此，广告配音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的最佳效果。
